Un audit technique récurrent est une feuille mensuelle comparée à la feuille du mois d’avant, pas une nouvelle liste de conseils. Le point de départ, dans Google Search Console, est le rapport Indexation, puis Pages : le nombre d’URL indexées et les raisons d’exclusion (exclues par la balise noindex, explorées non indexées, canonique différente, erreur 404, erreur de serveur). L’Inspection de l’URL, sur trois adresses fixes, dit ce que Google a retenu pour chacune.
Figer le périmètre une fois
Écrivez dans l’en-tête de la feuille : le domaine de production exact (avec ou sans www, en https), la propriété Search Console correspondante, et les trois URL témoins. Ajoutez l’URL du sitemap déclaré et le chemin du robots.txt. Si le client a une préproduction, elle n’entre pas dans cette feuille : un noindex de préproduction n’est pas une régression du site public.
La personne qui remplit la feuille peut tourner. Les URL témoins, non. Sans cette constance, une baisse d’ explorées, actuellement non indexées peut simplement venir du fait que vous avez inspecté d’autres pages.
Dans Search Console, chaque mois
- Ouvrez Indexation, puis Pages. Notez le total indexé et les trois raisons d’exclusion les plus volumineuses, avec leur effectif.
- Ouvrez Indexation, puis Sitemaps. Notez la date de dernière lecture et le nombre d’URL découvertes. Un sitemap en erreur ou non relu depuis la mise en ligne précédente est une ligne rouge, pas une note de bas de page.
- Lancez l’Inspection de l’URL sur chacune des trois témoins. Relevez : code perçu, indexation (URL sur Google ou non), canonique déclarée dans la page, canonique retenue par Google.
- Ouvrez le rapport Signaux Web essentiels. Notez l’état Bon, À améliorer ou Mauvais pour mobile, sur LCP, INP et CLS. Le seuil Bon est 2,5 s pour le LCP, 200 ms pour l’INP, 0,1 pour le CLS. Il n’y a plus de FID dans ce rapport.
- Regardez Sécurité et actions manuelles. Une action manuelle ou un problème de sécurité vide la discussion sur les titres et les mots-clés tant qu’elle n’est pas levée.
Si vous n’avez pas le droit Complet ou Propriétaire sur la propriété, vous ne pouvez pas tout lire. L’accès se donne par invitation, comme décrit dans partager l’accès Search Console. Ne demandez pas le mot de passe Google du client pour aller plus vite.
Hors Search Console
| Contrôle | Où le lire | Écart qui compte |
|---|---|---|
| robots.txt | https://example.com/robots.txt | Un Disallow: / apparu depuis le mois dernier, ou un Sitemap qui pointe vers la préproduction |
| Certificat | Le cadenas du navigateur, ou la date dans le panneau d’hébergement | Expiration à moins de 21 jours, ou nom d’hôte absent du certificat |
| Redirection http et www | curl -I sur les quatre variantes | Une variante qui répond 200 au lieu de 301 vers la version canonique |
| Chaîne | Le nombre de sauts jusqu’au 200 | Deux 301 de suite sur l’accueil : un saut de trop par rapport au mois dernier |
| Page 404 | Une URL volontairement fausse | Un 200 avec une page introuvable : soft 404 |
Le détail des pièges du robots.txt est dans robots.txt : configuration et pièges. Pour les Signaux Web essentiels suivis dans le temps, le cadre de lecture est celui des Core Web Vitals : vous notez l’état du rapport, vous ne relancez pas un test laboratoire en le faisant passer pour le rapport de terrain.
Comparer, puis écrire trois lignes
La feuille n’est utile que si chaque ligne a deux colonnes : mois M-1 et mois M. Un effectif d’URL exclues par noindex qui passe de 12 à 400 après une mise en production est l’audit. Le même effectif stable à 400 depuis six mois est un choix éditorial, pas une alerte du mois.
Sous le tableau, trois lignes maximum : ce qui a changé, la cause si vous la connaissez (mise en ligne du 12, extension SEO réinitialisée, certificat renouvelé), ce que vous ferez avant la prochaine feuille. Si vous ne connaissez pas la cause, écrivez cause non identifiée plutôt qu’une hypothèse présentée comme un fait.
Search Console décrit la vision de Google, avec un décalage de quelques jours. Elle ne dit pas qu’une URL a répondu 502 cette nuit. Ce décalage est normal. Le tenir pour une panne du jour fausse la feuille. L’articulation des deux sources est expliquée dans monitoring ou Search Console.
Le livrable envoyé au client est cette feuille d’une page, pas un export brut de quarante graphiques. S’il n’y a aucun écart, la feuille le dit : aucun changement sur les trois URL témoins, sitemap relu le…. Un mois calme est un résultat, pas une raison de sauter l’audit.